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English

案例背景

收視率是媒體行業中各大電視臺衡量各自業務以及市場競爭力的重要標準,對于收視數據及時有效的分析研究已成為各電視臺策略調整,參與市場競爭的最重要工作。SMG(上海東方傳媒集團有限公司,下簡稱SMG)作為中國目前產業門類最多、規模最大的省級新型主流媒體及綜合文化產業集團,對于收視率數據的研究和使用要求更是領先其他省級電視臺。

針對傳統收視數據,總編室基于索福瑞系統手工完成文字版的報告。由于總編室人數有限,報告可服務到的對象也有限,無法全面滿足集團內各部門對收視數據的需求。

此外,單一來源的數據報告早已無法滿足臺級領導對于全媒體收視數據的需求,臺級領導、頻道總監等收到的報告數據來源零散,無法做到全媒體整合,導致立體全面得評估頻道、頻率、節目的全媒體表現,大大降低了數據的真正使用價值。

面對以上需求,國雙推出了“收視率+”全媒體管理平臺解決方案,整合收視、收聽的全媒體數據,為SMG提供了融合媒體時代下新型的內部管理工具。

案例成果

收視數據的全自動化處理,極大解放人力,使得總編室可以產出更多更高質量的權威報告。

電視收視全媒體數據的整合分析,能夠立體、多角度、更客觀的呈現節目、頻道的全媒體表現,大大提高了數據的利用價值。

通過多終端的適配及與SMG內部系統的深度融合,真正做到讓全臺所有員工隨時隨地使用收視率數據。

基于系統權限管理,面向不同部門開放不同的數據查看權限,實現了數據差異化服務。

通過國雙的“收視率+”全媒體管理平臺解決方案,幫助SMG搭建了一個開放的平臺,數據覆蓋電視收視、網絡收視、廣播收聽、互聯網傳播,形成廣電大數據體系閉環。幫助SMG對電視臺業務進行科學管理,成為真正媒體融合的現代化管理工具。

案例描述

國雙“收視率+”全媒體管理平臺解決方案,幫助SMG走出傳統電視臺收視數據的困境:

收視數據全自動化計算

收視數據實現全部自動化計算,衛視頻道/地面頻道/廣播頻率考核達標情況、節目排名、收視趨勢圖等復雜計算功能,只需一人把數據傳入后臺即可完成全臺數據系統的使用。

業界領先的算法提高數據精度

優化收視率基礎算法,讓收視率數據從原先的分鐘級可以精確到秒級,可實現新聞節目自動拆條功能;增加跨時段收視率計算算法,系統會根據算法自動整合節目收視率,極大的方便了客戶收視數據的使用。

實現電視收視全媒體數據整合

深挖收視數據,完成了全國所有衛視頻道、節目、電視劇的數據分析和呈現,增加了SMG地面頻道(本地頻道)收視模塊,實現了SMG對上海本地頻道的考核、數據分析及呈現。在此基礎上還增加了頻道和節目的互聯網表現數據,實現了電視收視的全媒體數據整合。

實現廣播收聽全媒體數據整合

有別于過去籠統的收聽數據呈現,廣播收聽數據首先精確劃分傳統廣播數據和車載廣播數據,從收聽率數據到詳細節目的排名劃分了收聽受眾,更能給廣播廣告運營提供數據支撐。實現了廣播收聽全媒體數據整合。

內外網打通,隨時隨地查詢

系統采用HTML-5技術開發,兼容各種主流設備和屏幕分辨率,完美適配PC、平板和手機端,讓用戶即使在外,也可以通過手機/PAD等移動設備隨時使用收視率數據。

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